Microsoft повышает цены на Xbox; Аналитики прогнозируют аналогичные шаги по PlayStation

Всего несколько недель назад Microsoft попала в заголовки газет, увеличив цены на все свои консоли серии Xbox и выбора аксессуаров по всему миру. Наряду с этим, компания подтвердила, что в этот праздничный сезон будет представлено несколько предстоящих титулов. Независимо от того, что PlayStation также повысила цены на консоли в определенных регионах, в то время как Nintendo тихо ездила на стоимости своих аксессуаров Switch 2 и выявила свою первую игру в 80 долларов.

Это повышение цен в значительной степени обусловлено тарифами , и по мере того, как новости переходят с одной платформы на другую, легко почувствовать себя перегруженным растущими затратами на игровое оборудование, аксессуары и программное обеспечение. В попытке расшифровать то, что происходит - и насколько более дорогими могут стать игры - я обратился к отраслевым аналитикам для понимания более широких последствий. Хорошие новости? Никакая большая платформа не исчезает в ближайшее время. Не очень хорошие новости? Да, мы собираемся заплатить значительно больше за игры и связанные с ними продукты в ближайшем будущем.

Что стоит за повышением цен?

Большой вопрос, на уме, прост: почему сейчас и почему так агрессивно? Как и ожидалось, основным виновником, упомянутым аналитиками, были тарифы, особенно те, которые были наложены правительством США при бывшем президенте Дональде Трампе. Эти колеблющиеся торговые политики создали неопределенность и увеличили производственные затраты для таких компаний, как Microsoft, чьи консоли в основном производятся в Азии.

«Консоли Microsoft сделаны в Азии, так что кто может быть удивлен этим увеличением?» спросил доктор Серкан Тото, генеральный директор Kantan Games. «Это было стратегическое решение повысить цены во всем мире, используя текущий экономический климат для минимизации обратной реакции. Делая все сразу, а не постепенно, они со временем избегают раздражающих поклонников».

Joost Van Dreunen, профессор Nyu Stern и автор информационного бюллетеня Superjoost Playlist , повторил это мнение: «Microsoft сразу же сорвает групповой платеж одновременно, а не смертью в тысячу сокращений. Эта синхронизированная глобальная корректировка ценообразования, по-видимому, является упреждающим ответом на тарифные давления, консолидируя реакции потребителей в рамках одного цикла новостей».

Другие аналитики указали на дополнительные факторы, такие как инфляция, проблемы с цепочкой поставок и конкурентное позиционирование. Manu Rosier из Newzoo отметил, что время в преддверии праздничного сезона дает ритейлерам и потребителям время для корректировки ожиданий. Rhys Elliott из Alinea Analytics добавил, что более высокие цены на программное обеспечение помогают компенсировать увеличение затрат на оборудование, заявив: «Если затраты растут в одной области, уравновешивание их в другом месте становится необходимым».

PlayStation и Nintendo следуют примеру?

Поскольку Microsoft берет на себя инициативу, многие спрашивают, будет ли Sony следовать с аналогичными походами. По словам Риса Эллиотта, это кажется неизбежным. «Это только начало», - сказал он. «Скорее всего, мы увидим, как PlayStation увеличивает как оборудование, так и цены на программное обеспечение. Поскольку Nintendo и Xbox уже повышают свои цены, шлюзы открыты».

Даниэль Ахмад из Niko Partners отметил, что Sony уже повысила цены на PS5 за пределами США, предполагая, что американские геймеры также могут увидеть также увеличение. Джеймс МакВиртер из Omdia добавил, что зависимость Sony от китайского производства делает его уязвимым для тарифов США, но существующие буферы запасов позволили компании отложить действия до сих пор.

Мати -Пискателла из Circana оставался осторожным в том, чтобы делать прогнозы, но указывал на более широкое влияние тарифов на игровую индустрию. Между тем, Nintendo заявила, что может рассмотреть вопрос о том, что «какая корректировка цен будет уместна», если тарифы продолжат развиваться.

Будут ли более высокие цены повредить отрасли?

Несмотря на опасения, что более высокие цены могут снизить спрос, большинство аналитиков считают, что расходы на видеоигры останутся устойчивыми - даже если люди проводят смены. Как объяснил Рис Эллиотт, «даже в тяжелые экономические времена игра остается невероятно ценами.

Manu Rosier согласился, отметив, что потребители могут стать более избирательными, переключая расходы на подписки, скидки или игры в живые услуги вместо полных титулов. Хардинг-Роллс добавил, что, хотя рынок США может увидеть более сильное влияние из-за его размера и воздействия тарифов, рост все еще ожидается в некоторых частях Азии и региона MENA.

Джеймс МакВиртер подчеркнул, что издатели будут продолжать изучать стратегии с добавленной стоимостью после запуска, включая частые скидки, DLC и многоуровневые модели ценообразования. Он также предсказал, что такие услуги, как Nintendo Switch Online, будут адаптироваться для размещения более дорогих игр.

Piers Harding-Rolls предупредил, что, хотя общий рынок может сохраняться устойчивым, точность прогноза никогда не была более неопределенной. Мати -Пискателла выразил обеспокоенность тем, что растущие затраты на проживание могут в конечном итоге ограничить дискреционные расходы, особенно в США, где такие предметы первой необходимости и жилье становятся более дорогими.

По его словам: «Я пытался удержаться за 4,8%, которые у меня были в начале года, но это выглядит все более оптимистичным. Мы могли легко увидеть высокое снижение однозначного значения-или даже двузначные цифры-в зависимости от того, как развиваются другие изменения цен.