ランディ・ピッチフォード、『ボーダーランズ4』の価格論争に言及

ランディ・ピッチフォードの『ボーダーランズ4』80ドル発言を巡る騒動が激化する中、ゲームパブリッシャー各社が自社タイトルのプロモーションに機運を利用している。一方ピッチフォードは、同作の価格設定に関する過去の発言に言及し「知っておくべき真実を伝える」と強調した。

『ホットライン・マイアミ』や『カルト・オブ・ザ・ラム』などで知られるデヴォルバー・デジタルは、大胆なマーケティングで知られ、今回の論争を鋭いプロモーションの一撃として活用した。

ご存じない方のために説明すると、ピッチフォードは『ボーダーランズ4』の80ドルという価格を懸念するファンに対し、「真に熱心なら、何とかして購入する方法を考え出すだろう」と返答し、議論に火をつけた。

以下がやり取りの全文：

「ランディ、このゲームを80ドルで発売しないでくれ。危険な賭けだ——多くのゲーマーが支払わず、価格上昇の傾向に拍車をかける。CEOとして、君はパブリッシャーの価格設定に影響力を持っている」

ピッチフォードの返答：

「A) 価格は私が決めるものではない。B) 真のファンなら何とかするだろう。1991年、私は高校を卒業したばかりで、ピズモビーチのアイスクリーム店で最低賃金で働いていたが、それでもセガ・ジェネシス用『スターフライト』を80ドルで購入した」

デボルバー・デジタルはIGNのX投稿を引用し、新作協力型FPS『マイコパンク』を宣伝。「『ボーダーランズ4』1本分の価格で、君と3人の友人が『マイコパンク』を遊べる」と述べた。

ピッチフォードはデヴォルバーの投稿に「マイコパンクはメスの1回分より安い——しかも副作用も少ないだろう！」と皮肉を込めて返答した。

マイコパンクはメスの1回分より安い——おそらく副作用も少ない！ https://t.co/ICgEYZ7FEq

— Randy Pitchford (@DuvalMagic) 2025年5月21日

予想通り、ピッチフォードのツイートへの反応は概ね否定的だ。あるXユーザーは「『ボーダーランズ4』は海賊版で遊ぶ」と宣言。別のユーザーは「お願いだからやめて。謝罪して次に進もう。開発者たちに不公平だ。彼らを気にかけているなら正しい行動を取れ」と訴えた。 さらに別のユーザーは「ランディ、お願いだからやめて。Borderlands 4は大きな期待を集めていたのに、たった1日で台無しにされようとしている。ファンにゲームと才能ある開発チームを支援させてくれ」と訴えた。

本記事執筆時点で、ピッチフォードは発言を撤回せず謝罪もしていない。しかし彼は最近のPAX Eastにおける『ボーダーランズ4』価格に関する発言を引用し、「これが君たちが求めている真実だ」と強調した。

先週のPAX Eastパネルでピッチフォードは、『ボーダーランズ4』の価格を把握していないと主張したが、80ドルという金額を否定はしなかった。

「正直に言うと、価格は知らない。それが真実だ」と彼は語った。「我々は競争の激しい市場にいて、意思決定者は価格に敏感な消費者を意識しつつ売上を最大化しようとしている。価格設定者でさえ値上げを望まない者もいる。

しかしゲーム開発予算は膨張し、小売パッケージには関税が課される。状況は厳しくなっている。『ボーダーランズ4』の開発予算は『3』の2倍以上だ。だから正直なところ、価格がどうなるかは分からない」

ピッチフォードは続けた。「価格に関わらず、我々の理念は『楽しませること』だ。より大規模で優れたゲームを作るため、より多くのリソースが必要だ。『ボーダーランズ4』の野心的な企画が実現できたのは、ファンが『ボーダーランズ3』を支え、前作の2倍以上の予算をもたらしてくれたからだ。これは驚くべきことだ。収益があれば、さらに壮大なプロジェクトに投資できる」

「クリエイターとして、私たちは誰もが私たちの作品を体験してほしいと願っている。購入者が特別な価値を得たと感じられるようにしながら、アクセスしやすくすることを目指している。それが私たちの指針だ。

「価格は近く決定します。任天堂やマイクロソフトが示した新たな価格傾向に合わせるか、あるいは控えめにするか。決定権はパブリッシャーにあります。もし低価格なら、皆さんが要望していたミニマップを後日提供するかもしれません。どれくらい欲しいですか？10ドル？冗談ですよ…いや、本気かも。」

彼はこう締めくくった。「ボーダーランズは驚異的な作品であり、その価値は価格に見合う」

一部のSNSユーザーは、ピッチフォードのPAX Eastでの発言は確固たる初期対応だったが、現在の反発は発売を控えた『ボーダーランズ4』のブランディング課題となっていると指摘した。

ボーダーランズ配信者のモクシーは「これが完璧な返答で、これで決着すべきだった」と指摘。「二番目の発言への反発は価格そのものではなく、その言い回しに起因している。 来年までには大半のゲームが80ドルに達するだろう。だがボーダーランズファンは、ゲームの野心・情熱・品質によって価格が正当化されることを求めている。10年以上愛してきたシリーズと、彼らの人生に影響を与えた開発者を支援することに誇りを感じたいのだ。『真のファンではない』という論調は有害で、ゲームを支援したいと願う人々を傷つける」

パブリッシャーの2K Gamesは、近日開始予定の予約販売時に『ボーダーランズ4』の価格を発表すると見られる。ゲームは2025年9月12日に発売予定。

新作大作ゲームに80ドル（約8,800円）を支払いますか？

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IGNの最近のインタビューで、テイクツーのCEOストラウス・ゼルニックは80ドル価格帯を採用するか問われた。ゼルニックは明言を避けたが、消費者は「最高級の体験には喜んでお金を払う」と指摘した。

「我々は長年、圧倒的な価値を提供すると述べてきた——それが我々の使命だ」とゼルニックは語った。「映画やライブイベント、ストリーミングといった他のエンターテインメントと比較しても、我々のゲームは比類のない価値を提供する。我々の目標は、請求額をはるかに上回る価値を提供することだ。消費者は最高の体験には対価を支払うと確信しており、それを届けるのが我々の仕事である」