Randy Pitchford äußert sich zur Preiskontroverse um Borderlands 4

Die Aufregung um Randy Pitchfords Kommentar zu Borderlands 4 für 80 Dollar hat sich verstärkt, und Videospielverlage nutzen den Moment, um für ihre Titel zu werben. Pitchford hat unterdessen auf frühere Aussagen zur Preisgestaltung des Spiels verwiesen und betont: „Hier ist die Wahrheit, die Sie wissen müssen.“

Devolver Digital, bekannt für sein mutiges Marketing und Spiele wie Hotline Miami und Cult of the Lamb, hat die Kontroverse mit einer scharfen Werbemaßnahme für sich genutzt.

Für diejenigen, die es nicht wissen: Pitchford löste die Debatte aus, indem er einem Fan, der sich über den Preis von 80 Dollar für Borderlands 4 sorgte, antwortete: „Wenn Sie wirklich begeistert sind, werden Sie einen Weg finden, es sich leisten zu können.“

Hier ist der vollständige Wortwechsel:

„Randy, setz den Preis für dieses Spiel nicht auf 80 Dollar fest. Das ist ein riskantes Unterfangen – viele Spieler werden das nicht bezahlen, und es schürt den Trend steigender Kosten. Als CEO hast du Einfluss auf die Preisgestaltung bei deinem Publisher.“

Pitchfords Antwort:

„A) Ich lege den Preis nicht fest. B) Wenn du ein echter Fan bist, wirst du einen Weg finden. 1991 hatte ich gerade die Highschool abgeschlossen und arbeitete für den Mindestlohn in einer Eisdiele in Pismo Beach, und trotzdem habe ich es geschafft, Starflight für Sega Genesis für 80 Dollar zu kaufen.“

Devolver Digital zitierte den Beitrag von IGN zu dieser Geschichte, um für Mycopunk, seinen kommenden Koop-Ego-Shooter, zu werben, und erklärte: „Sie können Mycopunk für sich und drei Freunde zum Preis einer Kopie von Borderlands 4 kaufen.“

Pitchford antwortete auf Devolvers Beitrag mit der scherzhaften Bemerkung: „Mycopunk kostet weniger als eine Dosis Meth – und hat wahrscheinlich weniger Nebenwirkungen!“

Mycopunk ist billiger als eine Dosis Meth – und hat wahrscheinlich auch weniger Nebenwirkungen! https://t.co/ICgEYZ7FEq

— Randy Pitchford (@DuvalMagic) 21. Mai 2025

Wie zu erwarten war, waren die Reaktionen auf Pitchfords Tweet überwiegend negativ. Ein X-Nutzer erklärte: „Ich werde Borderlands 4 raubkopieren.“ Ein anderer flehte: „Bitte hör auf damit. Entschuldige dich einfach und mach weiter. Das ist deinen Entwicklern gegenüber nicht fair. Tu das Richtige, wenn sie dir am Herzen liegen.“ Ein dritter fügte hinzu: „Randy, wir bitten dich, damit aufzuhören. Borderlands 4 wurde so hochgejubelt und jetzt wird es innerhalb eines Tages ruiniert. Lass die Fans das Spiel und das talentierte Team dahinter unterstützen.“

Zum Zeitpunkt der Veröffentlichung dieses Artikels hat Pitchford seine Aussage weder zurückgenommen noch eine Entschuldigung ausgesprochen. Er verwies jedoch auf einen kürzlich auf der PAX East abgegebenen Kommentar zum Preis von Borderlands 4 und sagte: „Das ist die Wahrheit, nach der ihr sucht.“

Während einer Podiumsdiskussion auf der PAX East letzte Woche behauptete Pitchford, er kenne den Preis von Borderlands 4 nicht, schloss aber den Preis von 80 Dollar nicht aus.

„Ich bin ehrlich – ich kenne den Preis nicht. Das ist die Wahrheit“, sagte er. „Wir befinden uns in einem wettbewerbsintensiven Markt, in dem Entscheidungsträger darauf abzielen, den Umsatz zu maximieren und gleichzeitig preisbewusste Verbraucher zu berücksichtigen. Einige wollen keine Preiserhöhungen, selbst diejenigen, die sie festlegen.

Aber die Budgets für Spiele wachsen, und für Einzelhandelsverpackungen fallen Zölle an. Es wird immer schwieriger. Das Entwicklungsbudget für Borderlands 4 ist mehr als doppelt so hoch wie das für Borderlands 3. Also weiß ich ehrlich gesagt nicht, wie hoch der Preis sein wird.“

Pitchford fügte hinzu: „Unsere Philosophie lautet, unabhängig vom Preis, zu unterhalten. Wir wollen mehr Ressourcen, um größere und bessere Spiele zu entwickeln. Die Ambitionen von Borderlands 4 sind möglich, weil die Fans Borderlands 3 unterstützt haben und uns ein Budget verschafft haben, das mehr als doppelt so hoch ist wie das seines Vorgängers. Das ist unglaublich. Mit den Einnahmen können wir in noch großartigere Projekte investieren.

Als Entwickler möchten wir, dass jeder unsere Arbeit erleben kann. Wir bemühen uns, sie zugänglich zu machen und gleichzeitig sicherzustellen, dass die Käufer das Gefühl haben, einen außergewöhnlichen Wert zu erhalten. Das ist unser Leitprinzip.

Der Preis wird bald festgelegt. Er könnte sich an den neuen Preisentwicklungen von Nintendo und Microsoft orientieren, oder wir könnten uns zurückhalten. Das entscheidet der Publisher. Wenn er niedriger ist, bieten wir vielleicht später die von Ihnen gewünschte Minikarte an. Wie viel möchten Sie dafür bezahlen? 10 Dollar? Nur ein Scherz ... oder vielleicht auch nicht.“

Er schloss mit den Worten: „Borderlands ist phänomenal und jeden Cent wert.“

Einige Social-Media-Nutzer merkten an, dass Pitchfords Äußerungen auf der PAX East eine solide erste Reaktion waren, aber die aktuelle Gegenreaktion stellt eine Herausforderung für das Branding von Borderlands 4 vor dessen Veröffentlichung dar.

„Das war die perfekte Antwort und hätte das Ende der Diskussion sein sollen“, sagte Borderlands-Streamer Moxsy. „Die Gegenreaktion auf Ihren zweiten Kommentar rührt von der Formulierung her, nicht vom Preis selbst. Die meisten Spiele werden bis zum nächsten Jahr 80 Dollar kosten. Aber Borderlands-Fans wollen, dass der Preis durch die Ambitionen, die Leidenschaft und die Qualität des Spiels gerechtfertigt ist. Sie wollen ein gutes Gefühl dabei haben, eine Franchise zu unterstützen, die sie seit über einem Jahrzehnt lieben, und die Entwickler, die ihr Leben beeinflusst haben. Diese „kein echter Fan“-Rhetorik ist giftig und verletzt diejenigen, die das Spiel gerne unterstützen möchten.“

Der Publisher 2K Games wird den Preis für Borderlands 4 voraussichtlich bekannt geben, wenn bald die Vorbestellungen beginnen. Das Spiel erscheint am 12. September 2025.

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In einem kürzlich geführten IGN-Interview wurde Strauss Zelnick, CEO von Take-Two, gefragt, ob das Unternehmen einen Preis von 80 Dollar veranschlagen würde. Zelnick blieb unverbindlich, merkte jedoch an, dass die Verbraucher „bereit sind, für erstklassige Erlebnisse zu zahlen“.

„Wir sagen schon seit langem, dass wir einen enormen Mehrwert bieten – das ist unsere Mission”, erklärte Zelnick. „Im Vergleich zu anderen Unterhaltungsangeboten wie Filmen, Live-Events oder Streaming bieten unsere Spiele einen unvergleichlichen Mehrwert. Unser Ziel ist es, einen weitaus höheren Wert zu bieten, als wir verlangen. Wir glauben, dass Verbraucher für das absolut Beste bereit sind zu zahlen, und es ist unsere Aufgabe, ihnen das zu bieten.”