Randy Pitchford répond à la polémique sur le prix de Borderlands 4

La polémique autour du commentaire de Randy Pitchford sur le prix de 80 dollars de Borderlands 4 s'est intensifiée, les éditeurs de jeux vidéo profitant de l'occasion pour promouvoir leurs titres. Pitchford, quant à lui, a fait référence à des déclarations antérieures sur le prix du jeu, soulignant : « Voici la vérité que vous devez savoir. »

Devolver Digital, connu pour son marketing audacieux et ses jeux tels que Hotline Miami et Cult of the Lamb, a tiré parti de la controverse avec une promotion percutante.

Pour ceux qui ne sont pas au courant, Pitchford a déclenché le débat en répondant à un fan inquiet du prix de 80 dollars de Borderlands 4, en disant : « Si vous êtes vraiment passionné, vous trouverez un moyen de vous le procurer. »

Voici l'intégralité de l'échange :

« Randy, ne fixez pas le prix de ce jeu à 80 dollars. C'est une décision risquée : de nombreux joueurs ne paieront pas ce prix et cela alimente la tendance à la hausse des coûts. En tant que PDG, vous avez une influence sur la fixation des prix avec votre éditeur. »

Réponse de Pitchford :

« A) Je ne fixe pas le prix. B) Si vous êtes un vrai fan, vous trouverez un moyen. En 1991, je venais de terminer le lycée et je travaillais pour le salaire minimum dans un magasin de glaces à Pismo Beach, mais j'ai quand même réussi à acheter Starflight pour Sega Genesis à 80 dollars. »

Devolver Digital a cité le post d'IGN sur cette histoire pour promouvoir Mycopunk, son prochain jeu de tir coopératif à la première personne, en déclarant : « Vous pouvez acheter Mycopunk pour vous et trois de vos amis pour le prix d'une copie de Borderlands 4. »

Pitchford a répondu au post de Devolver en plaisantant : « Mycopunk coûte moins cher qu'une dose de méthamphétamine et a probablement moins d'effets secondaires ! »

Mycopunk coûte moins cher qu'une dose de méthamphétamine et a probablement moins d'effets secondaires ! https://t.co/ICgEYZ7FEq

— Randy Pitchford (@DuvalMagic) 21 mai 2025

Comme on pouvait s'y attendre, les réactions au tweet de Pitchford ont été largement négatives. Un utilisateur de X a déclaré : « Je vais pirater Borderlands 4. » Un autre a supplié : « Arrêtez, s'il vous plaît. Excusez-vous et passez à autre chose. Ce n'est pas juste pour vos développeurs. Faites ce qu'il faut si vous vous souciez d'eux. » Un troisième a ajouté : « Randy, nous vous supplions d'arrêter. Borderlands 4 a fait l'objet d'un tel battage médiatique, et tout cela est en train d'être terni en une journée. Laissez les fans soutenir le jeu et l'équipe talentueuse qui se cache derrière. »

Au moment de la publication de cet article, Pitchford n'avait ni rétracté sa déclaration ni présenté d'excuses. Cependant, il a mis en avant un commentaire récent de PAX East sur le prix de Borderlands 4, en déclarant : « C'est la vérité que vous recherchez. »

Lors d'une table ronde au PAX East la semaine dernière, Pitchford a affirmé qu'il ne connaissait pas le prix de Borderlands 4, mais n'a pas rejeté le chiffre de 80 dollars.

« Je vais être honnête, je ne connais pas le prix. C'est la vérité », a-t-il déclaré. « Nous sommes dans un marché concurrentiel où les décideurs cherchent à maximiser les ventes tout en tenant compte des consommateurs sensibles au prix. Certains ne veulent pas que les prix augmentent, même ceux qui les fixent.

Mais les budgets des jeux augmentent et les emballages vendus au détail sont soumis à des droits de douane. La situation devient difficile. Le budget de développement de Borderlands 4 est plus de deux fois supérieur à celui de Borderlands 3. Donc, honnêtement, je ne sais pas quel sera le prix. »

Pitchford a ajouté : « Notre philosophie, quel que soit le prix, est de divertir. Nous voulons plus de ressources pour créer des jeux plus grands et meilleurs. L'ambition de Borderlands 4 est possible grâce au soutien des fans de Borderlands 3, qui nous ont permis d'obtenir un budget plus de deux fois supérieur à celui de son prédécesseur. C'est incroyable. Grâce à ces revenus, nous pouvons investir dans des projets encore plus ambitieux.

En tant que créateurs, nous voulons que tout le monde puisse découvrir notre travail. Nous nous efforçons de le rendre accessible tout en veillant à ce que les acheteurs aient le sentiment d'en avoir pour leur argent. C'est notre principe directeur.

Le prix sera fixé prochainement. Il pourrait s'aligner sur la nouvelle tendance tarifaire établie par Nintendo et Microsoft, ou nous pourrions nous abstenir. C'est l'éditeur qui décidera. S'il est plus bas, nous proposerons peut-être plus tard la mini-carte que vous avez demandée. Combien êtes-vous prêts à payer ? 10 dollars ? Je plaisante... ou peut-être pas.

Il a conclu en disant : « Borderlands est phénoménal et vaut chaque centime dépensé. »

Certains utilisateurs des réseaux sociaux ont noté que les remarques de Pitchford lors du PAX East constituaient une première réponse solide, mais que la réaction négative actuelle posait un défi en termes d'image de marque pour Borderlands 4 avant son lancement.

« C'était la réponse parfaite et cela aurait dû en rester là », a déclaré Moxsy, streamer de Borderlands. « La réaction négative à votre deuxième commentaire vient de sa formulation, pas du prix lui-même. La plupart des jeux atteindront 80 dollars d'ici l'année prochaine. Mais les fans de Borderlands veulent que le prix soit justifié par l'ambition, la passion et la qualité du jeu. Ils veulent se sentir bien en soutenant une franchise qu'ils aiment depuis plus de dix ans et les développeurs qui ont eu un impact sur leur vie. Cette rhétorique du « vrai fan » est toxique et blesse ceux qui sont désireux de soutenir le jeu. »

L'éditeur 2K Games devrait révéler le prix de Borderlands 4 lorsque les précommandes commenceront prochainement. Le jeu sortira le 12 septembre 2025.

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Dans une récente interview accordée à IGN, Strauss Zelnick, PDG de Take-Two, a été interrogé sur la possibilité que la société adopte un prix de 80 dollars. M. Zelnick est resté évasif, mais a souligné que les consommateurs étaient « prêts à payer pour des expériences haut de gamme ».

« Nous affirmons depuis longtemps que nous offrons une valeur exceptionnelle, c'est notre mission », a déclaré M. Zelnick. « Comparés à d'autres divertissements tels que les films, les événements en direct ou le streaming, nos jeux offrent une valeur inégalée. Notre objectif est d'offrir une valeur bien supérieure à ce que nous facturons. Nous pensons que les consommateurs sont prêts à payer pour obtenir le meilleur, et c'est notre travail de leur offrir cela. »