랜디 피치포드, 보더랜드 4 가격 논란에 대해 해명하다

랜디 피치포드의 '보더랜드 4' 80달러 가격 발언 논란이 격화되면서, 게임 퍼블리셔들이 자사 타이틀 홍보에 나서고 있다. 한편 피치포드는 게임 가격에 대한 기존 입장을 언급하며 "여러분이 알아야 할 진실은 이렇다"고 강조했다.

대담한 마케팅과 <핫라인 마이애미>, <컬트 오브 더 램> 같은 게임으로 유명한 데볼버 디지털은 날카로운 홍보 공격으로 이 논란을 활용했다.

잘 모르는 분들을 위해 설명하자면, 피치포드는 '보더랜드 4'의 80달러 가격을 걱정하는 팬에게 "진정으로 열정적이라면 감당할 방법을 찾아낼 것"이라고 답하며 논쟁을 촉발시켰다.

전체 대화 내용은 다음과 같습니다:

"랜디, 이 게임 가격을 80달러로 책정하지 마세요. 위험한 결정입니다—많은 게이머들이 그 가격을 지불하지 않을 것이며, 이는 가격 상승 추세를 부추깁니다. CEO로서 당신은 퍼블리셔와 가격 책정에 영향력을 행사할 수 있습니다."

피치포드의 답변:

"A) 제가 가격을 정하는 게 아닙니다. B) 진정한 팬이라면 방법을 찾을 거예요. 1991년, 저는 고등학교를 막 졸업한 상태로 피스모 비치의 아이스크림 가게에서 최저 임금을 받으며 일했지만, 그래도 세가 제네시스용 스타플라이트를 80달러에 샀습니다."

데볼버 디지털은 IGN의 X 게시글을 인용하며 자사의 신작 협동 1인칭 슈팅 게임 '마이코펑크'를 홍보하며 이렇게 말했습니다. "보더랜드 4 한 장 가격으로 당신과 친구 세 명이 함께 즐길 수 있는 마이코펑크를 구매하세요."

피치포드는 데볼버의 게시물에 답글을 달며 "마이코펑크는 메스 한 번 하는 것보다 싸고, 부작용도 훨씬 적을 거예요!"라고 농담을 던졌다.

마이코펑크는 메스 한 번 하는 것보다 싸다—아마 부작용도 더 적을 거다! https://t.co/ICgEYZ7FEq

— Randy Pitchford (@DuvalMagic) 2025년 5월 21일

예상대로 피치포드의 트윗에 대한 반응은 대체로 부정적이었습니다. 한 X 사용자는 "보더랜드 4는 불법 복제할 거야"라고 선언했고, 다른 사용자는 "제발 그만둬. 그냥 사과하고 넘어가. 개발자들에게 불공평한 일이야. 그들을 생각한다면 옳은 일을 해"라고 호소했습니다. 세 번째 사용자는 "랜디, 제발 그만해 주세요. 보더랜드 4는 엄청난 기대를 받았는데 하루 만에 망가지고 있어요. 팬들이 게임과 그 뒤에 있는 재능 있는 팀을 지원할 수 있게 해주세요"라고 덧붙였습니다.

이 기사가 게재된 시점까지 피치포드는 자신의 발언을 철회하거나 사과하지 않았다. 다만 그는 최근 PAX 이스트에서 보더랜드 4 가격에 대한 논평을 언급하며 "이것이 여러분이 찾던 진실이다"라고 강조했다.

지난주 PAX 이스트 패널에서 피치포드는 보더랜드 4 가격을 모른다고 주장했으나 80달러라는 금액을 부정하지는 않았다.

"솔직히 말해서 가격을 모릅니다. 그게 진실입니다,"라고 그는 말했다. "우리는 경쟁이 치열한 시장에 있습니다. 의사 결정권자들은 가격에 민감한 소비자를 고려하면서도 판매를 극대화하려 합니다. 가격을 정하는 사람들조차도 가격이 오르길 원하지 않는 경우가 있습니다.

"하지만 게임 개발 예산은 증가하고 있으며, 소매 패키지에는 관세가 부과됩니다. 시장 상황이 점점 어려워지고 있어요. 보더랜드 4의 개발 예산은 보더랜드 3의 두 배가 넘습니다. 그래서 솔직히 말해서, 가격이 얼마가 될지 저도 모릅니다."

피치포드는 덧붙였습니다. "가격이 얼마든 우리의 철학은 즐거움을 주는 것입니다. 더 크고 더 나은 게임을 만들기 위해 더 많은 자원이 필요합니다. 보더랜드 4의 야심찬 목표가 가능한 것은 팬들이 보더랜드 3를 지지해 주셨기 때문입니다. 덕분에 전작보다 두 배 이상 큰 예산을 확보할 수 있었죠. 정말 놀라운 일입니다. 수익을 통해 우리는 더 거대한 프로젝트에 투자할 수 있습니다.

"창작자로서 우리는 모두가 우리의 작품을 경험하기를 바랍니다. 접근성을 높이는 동시에 구매자들이 탁월한 가치를 얻었다고 느끼도록 노력합니다. 이것이 우리의 핵심 원칙입니다.

가격은 곧 확정될 예정입니다. 닌텐도와 마이크로소프트가 제시한 새로운 가격 추세에 맞출 수도 있고, 아니면 보류할 수도 있습니다. 결정은 퍼블리셔가 내릴 것입니다. 가격이 낮아진다면, 여러분이 요청해 온 미니맵을 나중에 제공할 수도 있겠죠. 얼마나 원하시나요? 10달러? 농담입니다… 아니, 아닐 수도 있고요."

그는 "보더랜드는 놀라운 작품이며 그 가치를 충분히 합니다"라고 결론지었습니다.

일부 소셜미디어 사용자들은 피치포드의 PAX 이스트 발언이 탄탄한 초기 대응이었으나, 현재의 반발이 출시를 앞둔 보더랜드 4의 브랜드 이미지에 도전이 되고 있다고 지적했다.

보더랜드 스트리머 맬크시는 "이게 완벽한 답변이었고 여기서 끝났어야 했다"며 "두 번째 발언에 대한 반발은 가격 자체가 아니라 표현 방식에서 비롯됐다"고 지적했다. 대부분의 게임은 내년까지 80달러에 도달할 것이다. 하지만 보더랜드 팬들은 게임의 야망, 열정, 품질로 가격이 정당화되길 바란다. 그들은 10년 넘게 사랑해온 프랜차이즈와 자신들의 삶에 영향을 준 개발자들을 지지한다는 사실에 만족감을 느끼고 싶어 한다. '진짜 팬이 아니다'라는 식의 발언은 유해하며 게임을 지지하려는 이들을 상처 입힌다."

퍼블리셔 2K 게임즈는 곧 시작될 예약 판매 시점에 보더랜드 4의 가격을 공개할 예정이다. 게임은 2025년 9월 12일 출시된다.

주요 신작 게임에 80달러를 지불하시겠습니까?

예아니오

답변결과 보기

최근 IGN 인터뷰에서 테이크투 CEO 스트라우스 젤닉은 회사가 80달러 가격 정책을 채택할 것인지 질문받았습니다. 젤닉은 명확한 답변을 피했지만 소비자들이 "최고 수준의 경험에 기꺼이 지불할 의사가 있다"고 언급했습니다.

젤닉은 "우리는 오랫동안 엄청난 가치를 제공한다고 말해왔습니다. 그것이 우리의 사명입니다"라고 말했습니다. "영화, 라이브 이벤트, 스트리밍 같은 다른 엔터테인먼트와 비교할 때, 우리 게임은 비교할 수 없는 가치를 제공합니다. 우리의 목표는 청구하는 금액보다 훨씬 더 큰 가치를 제공하는 것입니다. 우리는 소비자들이 최고의 것에 돈을 지불할 것이라고 믿으며, 그것을 제공하는 것이 우리의 임무입니다."