Randy Pitchford fala sobre a controvérsia do preço de Borderlands 4

A polêmica em torno do comentário de Randy Pitchford sobre o preço de US$ 80 do Borderlands 4 se intensificou, com as editoras de videogames aproveitando o momento para promover seus títulos. Pitchford, por sua vez, fez referência a declarações anteriores sobre o preço do jogo, enfatizando: “Aqui está a verdade que vocês precisam saber”.

A Devolver Digital, conhecida por seu marketing ousado e jogos como Hotline Miami e Cult of the Lamb, aproveitou a controvérsia com uma promoção incisiva.

Para quem não sabe, Pitchford acendeu o debate ao responder a um fã preocupado com o preço de US$ 80 de Borderlands 4, dizendo: “Se você é realmente dedicado, vai descobrir uma maneira de comprá-lo”.

Aqui está a conversa completa:

“Randy, não coloque o preço deste jogo em US$ 80. É uma jogada arriscada — muitos jogadores não pagarão isso e isso alimenta a tendência de aumento dos custos. Como CEO, você tem influência sobre os preços com sua editora.”

Resposta de Pitchford:

“A) Eu não defino o preço. B) Se você é um verdadeiro fã, vai dar um jeito. Em 1991, eu tinha acabado de sair do ensino médio e trabalhava por um salário mínimo em uma sorveteria em Pismo Beach, mas mesmo assim consegui comprar Starflight para Sega Genesis por US$ 80.”

A Devolver Digital citou a postagem da IGN sobre a história para promover Mycopunk, seu próximo jogo de tiro em primeira pessoa cooperativo, afirmando: “Você pode comprar Mycopunk para você e três amigos pelo preço de uma cópia de Borderlands 4.”

Pitchford respondeu à publicação da Devolver, brincando: “Mycopunk custa menos do que uma dose de metanfetamina — e provavelmente tem menos efeitos colaterais!”

Mycopunk é mais barato do que uma dose de metanfetamina — e provavelmente tem menos efeitos colaterais também! https://t.co/ICgEYZ7FEq

— Randy Pitchford (@DuvalMagic) 21 de maio de 2025

Como era de se esperar, a reação ao tweet de Pitchford foi em grande parte negativa. Um usuário do X declarou: “Vou piratear Borderlands 4”. Outro implorou: “Por favor, pare. Apenas peça desculpas e siga em frente. Isso não é justo com seus desenvolvedores. Faça a coisa certa se você se importa com eles”. Um terceiro acrescentou: “Randy, imploramos que você pare. Borderlands 4 teve tanta expectativa e está sendo manchado em um dia. Deixe os fãs apoiarem o jogo e a equipe talentosa por trás dele”.

Até o momento da publicação deste artigo, Pitchford não retirou sua declaração nem emitiu um pedido de desculpas. No entanto, ele destacou um comentário recente na PAX East sobre o preço de Borderlands 4, dizendo: “Esta é a verdade que vocês estão procurando”.

Durante um painel da PAX East na semana passada, Pitchford afirmou que não sabia o preço de Borderlands 4, mas não descartou o valor de US$ 80.

“Vou ser honesto: não sei o preço. Essa é a verdade”, disse ele. “Estamos em um mercado competitivo, onde os tomadores de decisão buscam maximizar as vendas, ao mesmo tempo em que levam em consideração os consumidores sensíveis ao preço. Alguns não querem que os preços subam, mesmo aqueles que os definem.

Mas os orçamentos dos jogos estão aumentando e as embalagens de varejo enfrentam tarifas. Está ficando difícil. O orçamento de desenvolvimento de Borderlands 4 é mais do que o dobro do de Borderlands 3. Então, sinceramente, não sei qual será o preço.”

Pitchford acrescentou: “Nossa filosofia, seja qual for o preço, é entreter. Queremos mais recursos para criar jogos maiores e melhores. A ambição do Borderlands 4 é possível porque os fãs apoiaram o Borderlands 3, dando-nos um orçamento mais do que o dobro do seu antecessor. Isso é incrível. Com a receita, podemos investir em projetos ainda mais grandiosos.

“Como criadores, queremos que todos experimentem nosso trabalho. Nós nos esforçamos para torná-lo acessível, garantindo que os compradores sintam que obtiveram um valor excepcional. Esse é o nosso princípio orientador.

“O preço será definido em breve. Ele pode se alinhar com a nova tendência de preços estabelecida pela Nintendo e pela Microsoft, ou podemos segurar. A editora decidirá. Se for mais baixo, talvez ofereçamos aquele minimapa que vocês têm pedido mais tarde. Quanto vocês querem? US$ 10? Brincadeira... ou talvez não.”

Ele concluiu: “Borderlands é fenomenal e vale cada centavo.”

Alguns usuários das redes sociais observaram que as declarações de Pitchford na PAX East foram uma resposta inicial sólida, mas a reação negativa atual representa um desafio para a marca Borderlands 4 antes de seu lançamento.

“Essa foi a resposta perfeita e deveria ter sido o fim da história”, disse o streamer de Borderlands Moxsy. “A reação negativa ao seu segundo comentário decorre da forma como foi redigido, não do preço em si. A maioria dos jogos chegará a US$ 80 no próximo ano. Mas os fãs de Borderlands querem que o preço seja justificado pela ambição, paixão e qualidade do jogo. Eles querem se sentir bem em apoiar uma franquia que amam há mais de uma década e os desenvolvedores que impactaram suas vidas. Essa retórica de ‘não é um fã de verdade’ é tóxica e magoa aqueles que estão ansiosos para apoiar o jogo.”

A editora 2K Games deve revelar o preço de Borderlands 4 quando as pré-vendas começarem em breve. O jogo será lançado em 12 de setembro de 2025.

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Em uma entrevista recente à IGN, o CEO da Take-Two, Strauss Zelnick, foi questionado se a empresa adotaria o preço de US$ 80. Zelnick não se comprometeu, mas observou que os consumidores estão “dispostos a pagar por experiências de alto nível”.

“Há muito tempo afirmamos que oferecemos um valor tremendo — essa é a nossa missão”, declarou Zelnick. “Em comparação com outros tipos de entretenimento, como filmes, eventos ao vivo ou streaming, nossos jogos oferecem um valor incomparável. Nosso objetivo é oferecer muito mais valor do que cobramos. Acreditamos que os consumidores pagarão pelo que há de melhor, e é nosso trabalho oferecer isso.”